برندینگ محصول یکی از مهمترین مفاهیم در دنیای تجارت و بازاریابی است که نقش مهمی در موفقیت و فروش محصولات و خدمات شما دارد. برندسازی به طور کلی به معنای طراحی و انتخاب یک نام، لوگو یا برند منحصر به فرد برای یک شرکت است تا آن را از سایر شرکت ها یا محصولات مشابه در بازارهای رقابتی متمایز کند.
برند شما دقیقاً تصویری است که در ذهن و حافظه مخاطب نقش می بندد و احساسات آنها را نسبت به برند، محصولات و خدمات شما شکل می دهد. بنابراین برندینگ نقش مهمی در رشد کسب و کار شما دارد و بنابراین باید با دقت و رعایت اصول خاصی انجام شود. در ادامه این مقاله شما را با مفهوم برندینگ محصول آشنا می کنیم و تاثیر آن در موفقیت و شکوفایی یک شرکت را به طور کامل بررسی می کنیم.
برندینگ محصول چیست؟
نام تجاری محصول یا برندینگ محصول به مجموعه ای از اقدامات هوشمندانه و آگاهانه برای انتخاب یک نام، لوگو، نماد یا لوگوی منحصر به فرد برای یک شرکت به منظور تمایز آن از سایر برندهای موجود در بازار اشاره دارد. اما این انتخاب نام و تمایز باید به گونه ای باشد که بر ذهن و احساس مخاطب تاثیر مثبت بگذارد و او را تشویق به خرید مجدد از شما کند. تنها با تأثیرگذاری بر ذهن مردم، یک برند می تواند نام خود را در ذهن و قلب آنها ثبت کند و مصرف کنندگان را به مشتریان ثابت و وفادار تبدیل کند.
ممکن است فکر کنید که برندینگ محصول یک موضوع ساده و پیش پا افتاده است که تنها با انتخاب یک نام تجاری یا لوگوی معمولی به پایان می رسد. اگر نه، این چیزی بیش از یک انتخاب نام است. زیرا برندسازی یک موضوع ذهنی و احساسی است که باید بر عواطف و احساسات مخاطب تاثیر بگذارد. برندسازی محصول در واقع به کسب و کار شما هویت و اعتبار می بخشد و آن را از سایر مشاغل مشابه در بازارهای رقابتی متمایز می کند.
ایجاد تصویر ذهنی مثبت در مخاطب مهمترین نکته ای است که در برندینگ محصول جدید باید به آن توجه کرد. زیرا «تصویر ذهنی» و «تجربه خوشایند» دو عامل مهم و تأثیرگذار در تصمیم گیری خرید مشتریان هستند که در نهایت منجر به فروش پر رونق و رشد برند خواهند شد.
Product branding is an important strategy that helps consumers identify and differentiate one product from another. Businesses of all sizes can successfully implement it and reap its benefits.
تاثیر برندینگ محصول در کسب و کار
در دنیای بازاریابی و تجارت امروز، رقبای زیادی وجود دارند که محصولات و خدمات مشابه شما را ارائه می‌دهند و طرفداران زیادی دارند. بنابراین برای رقابت و پیشی گرفتن از رقبا، علاوه بر ارائه محصولات با کیفیت، باید به برندسازی محصولات خود نیز توجه ویژه‌ای داشته باشید. برند شما باید قوی و خوش ساخت باشد تا در نگاه اول توجه مخاطب را به خود جلب کند و آنها را تشویق به خرید و امتحان محصولات شما کند.
برندسازی موثر مکانیزمی است که می‌تواند کسب و کار شما را در بازارهای رقابتی برجسته کند و مشتریان بالقوه را جذب کند. بنابراین اگر برندسازی محصول به درستی انجام شود، قطعا می‌تواند موثر و الهام بخش باشد و تغییرات مثبتی در فروش شما ایجاد کند. به برندهای معروف و نام‌های معروف مانند کوکاکولا، نایک، اپل، ال‌جی و غیره توجه کنید. موفقیت و اعتبار این برندها تصادفی و تصادفی به دست نیامده است. این شرکت‌های بزرگ به خوبی اهمیت و تاثیر برندسازی محصولات را درک کرده‌اند و از آن در تمامی زمینه‌های کسب و کار و بازاریابی خود استفاده کرده‌اند.
این مشکل باعث وفاداری مشتریان و محبوبیت برند آنها در سراسر جهان شده و این برندها را منحصر به فرد و موفق کرده است. بنابراین برای راه اندازی کسب و کار خود باید به موضوع برندسازی محصول توجه ویژه‌ای داشته باشید، زیرا برند شما معرف حوزه فعالیت، محصولات و خدمات آن است و تاثیر مستقیمی در شکل‌گیری تصویر ذهنی مثبت از افراد خواهد داشت. به طور کلی تأثیر برندینگ محصول بر یک کسب و کار شامل موارد زیر است:
تمایز از رقبا
در هر بازار و صنعتی که در آن فعالیت می کنید، همیشه رقبای قدرتمندی وجود دارند که باید با آنها رقابت کنید. برندسازی به شما کمک می‌کند با برجسته کردن نام تجاری و آنچه ارائه می‌دهید، از رقبای خود متمایز شوید و دلایل کافی برای خرید محصولاتتان به مشتریان ارائه دهید.
افزایش میزان آگاهی از برند
آگاهی از برند به معنای درک و شناخت یک کسب و کار در محیط بازار و در ذهن مصرف کنندگان است که نقش مهمی در رونق یک کسب و کار و فروش آن دارد. شناخت برند یکی از انگیزه های اصلی مخاطبان هدف برای انتخاب محصولات شماست. حتی اگر محصولات بهتر با قیمت ارزان تر وجود داشته باشد.
علاوه بر آگاهی از برند، مفهوم دیگری به نام «آگاهی از برند» وجود دارد که به شناسایی و شناخته شدن برند شما توسط مخاطبان کمک می کند. برای مثال، فرض کنید در حال رانندگی هستید و لوگوی آدیداس را روی یک بنر مشاهده می کنید. هرکسی بدون نیاز به خواندن متن آگهی قطعا می تواند این برند را شناسایی کند. بنابراین، آدیداس با موفقیت برندسازی لباس و سایر محصولات را انجام داده و به هدف اصلی خود یعنی شناخت برند دست یافته است.
ایجاد اعتماد نسبت به برند
اعتماد به برند یکی دیگر از اثرات برندینگ محصول است که فروش شما را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد. زیرا زمانی که مصرف کننده به کسب و کار و برند شما اعتماد کند نه تنها به یک مشتری ثابت و وفادار تبدیل می شود، بلکه برند شما را به دوستان و آشنایان خود نیز معرفی می کند. بنابراین اعتماد مشتریان به برند باعث افزایش دایره مشتریان و در نتیجه افزایش فروش می شود.
افزایش میزان ارزش کسب و کار
مهم نیست که کسب و کار شما بزرگ است یا کوچک. برندسازی در هر صورت برای کسب و کار شما ارزش قائل است و نقش مهمی در موفقیت آن دارد. رشد و توسعه یک تجارت به برند موفق آن بستگی دارد. زیرا از این طریق می توانید مشتریان جدیدی جذب کنید، کسب و کار خود را گسترش دهید و وارد بازارهای رقابتی جدیدی شوید. بنابراین ارزش و موفقیت برند شما به برندسازی هوشمند و البته ارائه محصولات و خدمات منحصر به فرد بستگی دارد.
کلام آخر
برندینگ محصول یک فرآیند استراتژیک مهم و موثر برای معرفی، رشد و توسعه یک کسب و کار است که در واقع بیانگر شخصیت و زمینه فعالیت یک کسب و کار است. برندسازی محصول در صورتی که به طور موثر و اصولی انجام شود، تاثیرات مثبتی بر درک و شناخت مصرف کنندگان از یک کسب و کار خواهد داشت و فروش و اعتبار آن را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد. بنابراین اگر صاحب کسب و کار یا شرکتی هستید، به موضوع برندینگ محصول توجه ویژه ای داشته باشید و برند خود را با دقت انتخاب کنید تا تصویر ذهنی مثبتی در ذهن مشتریان خود ایجاد کنید.
سوالات متداول
آیا به ثبت نام برند به عنوان علامت تجاری نیازی به ثبت آن داریم؟
ثبت برند الزامی نیست. بستگی به بازار و نوع کسب و کار شما دارد. اگر محصول شما شامل کالا باشد، ثبت علامت تجاری نه تنها الزامی است، بلکه در بسیاری از بازارها کاملاً الزامی و قانونی است. اما اگر محصول شما یک سرویس است، این کار ضروری نیست. امروزه با وجود فضایی مانند اینترنت و ثبت دامنه های دارای علامت تجاری سایت های تجاری، دیگر نیازی به این کار نیست. اما اگر می خواهید با اطمینان تمام مراحل برندسازی را طی کنید، حتما نام برند خود را ثبت کنید.
ارزش برند کسب و کار ما چقدر است؟
ارزش مالی دارایی های نامشهود تنها زمانی معنا پیدا می کند که کل کسب و کار خود را بفروشید. دارایی های یک شرکت نه تنها شامل تجهیزات و لوازم، بلکه مشتریان، ارزش محصول و اعتبار برند تجاری است. ارزیابی یک برند بسیار حیاتی و مهم است. برندهای موفق دارایی مهم یک شرکت هستند. محاسبه ارزش برند اغلب بسیار پیچیده و تقریبا غیرممکن است. اما معمولا ارزش برند را سهم بازار و سهمی که برند در ذهن مصرف کننده دارد تعیین می کند. شرکت های موفق همیشه برای برند خود در دارایی های خود ارزش قائل هستند.
