اگر بخواهیم دلایل رشد و توسعه یک شرکت یا کسب و کار را بررسی کنیم، می توان به جایگاه برندینگ آن سازمان توجه کرد، زیرا برنامه برندینگ شناخته شده و مهم ترین دارایی هر سازمانی است و طبق تحقیقات انجام شده ، اکثر مردم تمایل دارند از یک برند آشنا و معروف خرید کنند. با ما همراه باشید.

برنامه برندینگ یا برندسازی چیست؟

بسیاری از مردم نمی دانند که برندسازی و برندینگ، نه فقط طراحی لوگو، بلکه نام شرکت است. برنامه برندینگ، تصویر و برداشت کلی مشتری بر اساس تعاملاتی است که با کسب و کار، محصولات و خدمات و بخش های مختلف کسب و کار شما دارند. تمام هدف برندسازی این است که ذهنیت مردم را نسبت به کسب و کار شما و برند شما به شیوه ای خاص شکل می دهد.

دقیق باشید تا بدانند نیازهای شما به خودتان بستگی دارد و به سراغ برندهای دیگر نمی روند در طی این فرآیند، تمام عناصر بصری برند شما، از لوگو و تایپوگرافی گرفته تا طراحی کارت ویزیت یا سایر اجزا، ابزاری برای شناسایی هستند. محصولات و خدمات کسب و کار شما، در واقع از این طریق سعی می کنیم به محصول و خدمات خود شخصیت ببخشیم و جایگاه ویژه ای برای آن در ذهن مشتری ایجاد کنیم.

The branding process is a systematic approach to creating and promoting a firm’s brand. It is essential to the success of any marketing and business development program.

ویژگی های برنامه برندینگ

همانطور که می دانید، برنامه برندینگ برای شرکت هایی که در یک زمینه مشترک فعالیت می کنند بسیار مهم است و آنچه آن شرکت را از رقبا و موفقیتش متمایز می کند. از مهمترین مزایای برنامه برندینگ می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• برندسازی باعث افزایش آگاهی و توجه افراد به کسب و کار می شود. برند یکی از مهمترین عناصر در ایجاد یک تصویر عمومی از یک کسب و کار است، یک برند خوب باعث شهرت افراد و یک برند حرفه ای می شود. یاد آوردن.
• این برند مشتریان جدیدی را جذب می کند و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل می کند. بدون راهی برای جذب مشتری، شرکت ها حتی اگر بهترین محصول یا خدمات را تولید کنند، با مشکل بازاریابی و فروش مواجه می شوند و معرفی آن برند به دیگران نیز افزایش می یابد.
• برند ارزش و اعتبار کسب و کار را افزایش می دهد، برند باعث افزایش شناخت یک کسب و کار و تقویت جایگاه آن برند می شود و آن شرکت را به فرصتی جذاب و ارزشمند برای سرمایه گذاری تبدیل می کند.
• برنامه برندینگ عاملی برای تقویت رضایت و غرور درون سازمانی کارکنان آن شرکت است، فردی که برای یک برند شناخته شده و دوست داشتنی کار می کند رضایت و اشتیاق زیادی نسبت به کار خود دارد که باعث افزایش بهره وری می شود.

راهکارهای برندینگ موفق

برای موفقیت در برندینگ، باید مخاطبان و مشتریان خود را شناسایی کنید، خواسته ها و نیازهای آن ها را به طور دقیق شناسایی کنید و استراتژی برندسازی خود را بر اساس آن برنامه ریزی کنید. نام تجاری با تجربیات و تصورات قبلی مشتریان بازار مرتبط خواهد بود. هدف و ارزش کسب و کار خود را مشخص کنید. مشتریان شما باید بدانند که چرا اینجا هستید و چه هدف خاصی را دنبال می کنید. این هدف تفاوت بین شما و رقبایتان است.

• در مورد معاملات بزرگ مرتبط با تجارت خود تحقیق کنید و مزایا و معایب آنها را بدانید، حتی می توانید از برخی از شکست های آنها به عنوان تجربه استفاده کنید و کسب و کار خود را بهبود بخشید.
• خلاق و انعطاف پذیر باشید. در دنیایی که به سرعت در حال تغییر است، برای اینکه از سایر رقبا عقب نمانیم، نباید از تغییر و به روز رسانی استراتژی های قدیمی خود هراس داشته باشیم.
• همیشه به مشتریان وفادار خود اهمیت دهید. این مشتریان می توانند محصولات و خدمات شما را به دیگران تحسین کنند و شرکت شما را به دوستان خود توصیه کنند. آن ها معمولاً به عنوان سفیران تبلیغاتی برای برند شما عمل می کنند و به شما کمک می کنند مشتریان بیشتری به دست آورید و فروش و سود کسب و کار خود را افزایش دهید.

کلام آخر

مدیریت برنامه برندینگ پایه خوبی برای بازاریابی و ارتباطات شما خواهد بود.داشتن یک برند خوب می تواند کسب و کار شما را از یک کسب و کار کوچک در صنعت به یک رقیب موفق بزرگ برای سایر مشاغل تبدیل کند. بنابراین یک برند خوب برای کسب و کار خود بسازید و داستان کسب و کار خود را به مشتریان خود بگویید.

سوالات متداول

آیا برند شما ارزش های خاص خود را دارد؟

فهرستی از ارزش های خود تهیه کنید. چگونه این ارزش ها برند شما را رقابتی و متمایز می کند؟ اگر برند شما حاوی ارزش های خاصی است، می توانید آنها را در استراتژی برند خود بگنجانید تا به شاخصی تبدیل شوند که شما را در بازار شناسایی کند.

ترجیح می دهید برندتان چطور نباشد؟

یکی از نکات مهم این است که بدانید چه ویژگی هایی را دوست دارید که برند شما ندارد. دانستن این موضوع به شما کمک می کند متفاوت باشید و به اهداف و ارزش های برند خود وفادار بمانید. به عنوان مثال، هر برندی می خواهد به عنوان حرفه ای، کارآمد و با کیفیت شناخته شود. اما همه برندها نمی خواهند به عنوان مدرن، زیبا، اسپرت و جسور، سرگرم کننده یا کودکانه شناخته شوند. سعی کنید با رقبای خود متفاوت باشید. اگر کفش‌های فوتبال می‌سازید و بزرگترین رقبای شما به عنوان یک برند جسور شناخته می‌شوند، سعی کنید وارد این عرصه نشوید.

می خواهید برند شما به چه صورت باشد؟

به چهره بصری برند آینده خود توجه کنید. سعی کنید چهره بصری برند خود را با شخصیت برندی که تعریف کرده اید مطابقت دهید. به این فکر کنید که می خواهید برند شما چگونه به نظر برسد و مخاطبان شما چه احساسی دارند. البته لازم نیست در این مرحله همه چیز را مشخص کنید، فقط سعی کنید به طراحی جلوه های بصری برند خود توجه بیشتری داشته باشید.